La Fiera di Milano attacca la leadership del SAIE. Nasce Build Up Expo l'esposizione annuale che diventerà MADE Expo.

Una campagna di presentazione ai potenziali espositori pianificata lungo l'arco di un anno con annunci sulla stampa specializzata e nazionale e una piano di direct marketing approfondito e coinvolgente (basato principalmente su un House organizza bimestrale e sul coinvolgimento di autorevoli testimonial) studiato per conquistare l'attenzione di un mercato monopolizzato dal SAIE di Bologna. È una successiva azione di sell out rivolta agli operatori del settore. Il successo della prima edizione di Build Up Expo è stato determinante per portare gli enti fieristici di Bologna e Milano a sviluppare insieme un nuovo evento: MADE Expo.